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当我们在刷手机的时候，我们在刷什么？

麦读 2022-04-30

电影《楚门的世界》里，曾有人问导演了这一切的克里斯托弗：为什么楚门至今未能发现这个世界的真相？他轻描淡写地回答：因为我们都认为，呈现在我们眼前的这个世界，就是现实。


即便是当时的制片组，恐怕也未曾预见，20年后的今天，成千上万的人们沉迷在社交网络中，每天睁眼的第一件事，就是主动走进一个专为自己打造的「楚门的世界」。

今天，当你拿起手机，进入微信，打开头条，刷起抖音、知乎、淘宝等等app，你看到的首先是什么？

是推荐。

是这些平台，在深入分析了你过往的所有行为后，根据你的个人喜好，为你筛选出的文章、视频，“猜你喜欢”的商品……这些推荐是如此精准，它们总能让你忍不住点开，让你发自内心地认同、喜欢，你毫不犹豫地点了一个赞，又忍不住下了一个订单。

渐渐地，你越来越信赖这种推荐，早已放弃主动的思考判断与筛选。「刷」成为了埋藏在你身体记忆中的本能行为，只要解锁手机，这些信息就会源源不断地被推送到你的眼前，在这里，互联网巨头们，用「你喜欢」「你关心」「你认同」为你编织了一个量身打造的舒适世界。


包裹在这样一个信息世界中的你，就像一只沉睡在封闭茧房中的蚕蛹，再也没有机会听到外面那些充满新鲜、异见的声音。你打开手机，从一个app到另一个app，全世界都在关注同样的话题，四面八方都是你内心的回声，它们相似得让人疲惫，你却早已无从挣脱。


也许你早就忘了：在你的蚕茧之外，还有许许多多陌生有趣的故事正在上演，还有各种各样的闪光观点你未曾发现。然而，在「推荐」构成的页面里，你与它们，永远不会再遇见。

在社交媒体的时代，
互联网是将人们聚在一起，还是让他们更分散？
我们的世界是在走向广阔多元，还是封闭狭隘？
为什么你会沉迷手机总也戒不掉？
这一切是如何发生的？
我们又能为此做些什么？

如果，这些问题也曾引起过你的担忧，给你的生活带来了困扰，那么，我强烈推荐你读一读凯斯 · 桑斯坦这本《#标签：社交媒体时代的众声喧哗》。

凯斯·桑斯坦（Cass R. Sunstein）

美国哈佛大学法学院教授，2009年-2012年曾任白宫信息和监管事务办公室主任，是当今美国学术引证率最高的法学家。他著述颇丰，出版有《助推》《信息乌托邦》《网络共和国》《弹劾》等极富影响的著作。


在这本书中，作者由浅入深地分析了「推荐机制」下的信息获取给我们每个人带来的影响，对由此产生的社会问题进行了深刻反思，并最终提出了切实可行的改善方案。

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#01

虚拟还是现实？算法与标签构成的世界

我们生活在一个被算法支配的时代。

什么是算法？

简单地说，它会观察你在互联网上的每一个行为：你的每一次点赞、分享，你点开的每个视频、每篇文章，你搜索过的问题、购买过的物品，甚至你在某个页面停留的时长，所有这些行为，都会经过算法的记录、分析，它会研究你，学习你，直到足够了解你。


它能觉察你在不同时间段的情绪波动，还能预测你当下与未来的真实需求。它知道什么样的内容能让你沉溺，也洞悉你的性格与人际关系。

在算法的眼中，我们每个人的身上，都贴满了各式各样的标签。我们根据这些标签，被分隔成不同的群体，推送不同的信息，从而确保我们能停留在一个自己想看的世界中。

这个世界，经过了层层的过滤与筛选，就像一个蚕茧，只有通过检测的信息才能够进入，在书中，桑斯坦将这种现象，称为“信息茧房”。

互联网上成千上万的人，与成千上万个信息茧房。

长期生活在信息茧房中的我们，接触的信息面越来越狭窄单一，在这种虚幻的舒适与愉悦中，我们对「不同」的承受能力越来越差，任何一个话题都可能引发一场巨大的网络骂战。我们的思维也越来越简单，用贴标签的方式认知他人与世界。


这个时代的众声喧哗，是一片割裂的嘈杂。

世界从多元走向单一，从碰撞走向分离，一个个舒适的信息茧房里，人们各说各话，互不交流，舆论越多元，人心越荒芜，精神越苍白。


#02

剥洋葱：为什么这一切会发生？

在无数领域中，我们都可以发现人类的趋同性: 一种想要和与自己相似的人建立联系和纽带的强烈倾向,倘若人们生活在一个将自我暴露在人前的社群,趋同性倾向就会被削弱。然而，一旦存在某种控制架构，趣味相投的人们就很容易聚集在一起。——《标签》P6


正是因为洞察了人们的这种渴望，互联网平台们才会源源不断地为你推送那些你本就认同的内容。

这些内容让你沉醉，给你带来快乐。甚至能让你情不自禁地对它上瘾。

那么，为什么让你上瘾是如此重要？

在这本书中，桑斯坦极富洞见地指出：

因为在整个社交媒体的商业逻辑中，你从来都不是消费者，而是一件商品。




每天，社交媒体都在向你推送大量免费的信息资源，你却无需为此支付任何费用。这是因为，真正在为这一切买单的，是广告商们。他们需要向互联网巨头购买你对广告的点击量，因此，如何让更多用户精准点击广告链接，是所有算法都在研究的问题。

在这门生意里，你的注意力，才是至关重要、最为稀缺的价值所在。

那么，为了获得你的注意力，让你能有更长的时间停留在app里，有更大的几率点击广告，算法必然要为你编织出一个让你足够舒适愉悦的世界。

留住你，就留住了钱。

#03

兼听则明：我们能做些什么来改善？

一个简单而有效的方式是：加入一个“意外发现按钮”。

这个按钮并不会强迫你做任何事，但它的存在本身，就像在提醒你：嘿，这里还有一些其他的观点，你想看看吗?

这就像是一个转换开关，点击它，你就会接收到许多意外的信息与对立的观点。从此，你的信息流上会充满各种惊喜。阅读它们，你会意识到，你看到的新闻与你的朋友们看到的新闻也许完全不同，技术在这里打破了原有的壁垒，人们主动走出信息茧房，拥抱更多的可能性。

“这也许不是最好的经营模式，但是也许有人愿意尝试这样的模式 （算我一个）。”

——在整本书的结尾，桑斯坦这样写道。

约翰·穆勒曾说：接触与自己不同的人，接触不熟悉的思想和行为方式，意义之大无法估量。

愿我们每个人，都能始终保持好奇心、开放与谦逊，在广阔的人生与世界中，享受探索的快乐。

#04

重 磅 推 荐

刘晗（清华大学法学院副教授、清华大学智能法治研究院副院长）：

我们时代的社交，已与社交平台密不可分。随着大数据和算法的广泛运用，人们被逐渐贴上各种“标签”，并进入“信息茧房”。这究竟是怎么回事？人们又能做些什么？此书深入浅出、全面入微地带你进入这些问题。

田雷（华东师范大学法学院教授、《雅理译丛》主编）：

《标签》这本书，背后有着一段长长的论述谱系。作为一位“审议民主”的信徒，桑斯坦一早就看到了互联网对于美国宪制的危害。而过去20年来发生在互联网上的一切，充分证明了桑斯坦的预见力。这是最好的桑斯坦，也是第一流的美国法学研究，但吊诡的是，它之所述，固然将美式社会科学论述的洞察力以及批判精神表现得淋漓尽致，但另一方面，追溯桑斯坦这些年来对网络空间的批判，再对比互联网言论的每况愈下以及美国宪制的千疮百孔，也能发现这种论述自身的局限以及无力，即便它来自美国当代最有影响力的法学家。对于我们来说，这本书不仅开卷有益，而且闻者足戒。

丁晓东（中国人民大学法学院副教授、未来法治研究院副院长）：

《标签》是桑斯坦诊断美国社交媒介乱象的力作，清晰阐述了以特朗普为代表的美国媒体政治如何制造信息茧房，加剧群体极化与社会分裂。桑斯坦对于审议民主的反思值得任何一个社会重视，证明了审议民主需要制度与媒介基础。但如何从分析问题到解决问题，实现从信息消费者到公民理性到人民意志的建构，或许是本书留给我们的未竟的难题。
 
斯蒂芬妮·卡特（原奥巴马总统高级顾问）：

随着政治极化现象的加剧，本书真是生逢其时。


#05

首发福利

书友福利 1 限量签名



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译者简介


陈  颀 中山大学法学院副教授，主要研究领域为立法学、法理学和法律与文学。
孙竞超  南开大学法学院讲师，主要研究领域为法理学和美国宪法理论。

书友福利 2 加入法律人文群



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